黃金海岸成功取得激勵旅遊卓越協會全球會議主辦權　2028 年亞太區首辦

澳洲旅遊業迎來重磅利好消息。體驗黃金海岸公司（Experience Gold Coast）於 2026 年 5 月宣布，該公司已成功擊敗新加坡、曼谷和東京等主要亞太城市，獲得國際知名商務旅遊組織——激勵旅遊卓越協會（SITE）2028 年全球會議的主辦權。這是該協會成立 50 年來首次將年會移師澳洲，標誌著黃金海岸在全球商務旅遊市場的地位獲得權威認可。

會議背景與規模預期

激勵旅遊卓越協會（SITE）成立於 1973 年，總部位於美國芝加哥，是全球企業獎勵旅遊行業的核心行業組織，會員遍及 90 多個國家和地區。其年度全球會議是獎勵旅遊和企業活動行業最重要的國際盛事之一，匯聚全球頂級企業的會議策劃人員、目的地管理公司、航空公司和酒店集團代表。

根據體驗黃金海岸公司的預測，2028 年 SITE 全球會議預計將吸引超過 2,500 名來自世界各地的代表與會，為期四至五天的會議期間，這些高消費力商務旅客在黃金海岸的酒店住宿、餐飲、地面交通和觀光活動消費總額，預計將達到約 1,200 萬至 1,500 萬澳元區間。

黃金海岸的競爭優勢

體驗黃金海岸公司執行長約翰·瓦恩（John Warn）在新聞發布會上表示：「此次申辦成功是對黃金海岸作為全球競爭力獎勵旅遊目的地的強大認可。我們的沙灘、天氣、會議設施和多元化的休閒活動相結合，使黃金海岸成為全球企業舉辦獎勵旅遊活動的理想選擇。」

瓦恩同時指出，黃金海岸近年來在商務旅遊基礎設施方面的投資已見成效。黃金海岸會展中心（Gold Coast Convention and Exhibition Centre）已完成設施升級，新增了多個可容納 1,000 人以上的大型會議廳，以及配備最新視訊會議技術的商務中心。酒店方面，Starwood、Accor 和 InterContinental 等國際酒店集團均已在黃金海岸設立旗下品牌據點，可滿足不同層級的企業會議需求。

對區域經濟的拉動效應

昆士蘭州旅遊廳廳長在官方聲明中對黃金海岸的成功表示祝賀，並強調這次盛會將為昆士蘭東南部創造顯著的經濟效益。「SITE 全球會議不僅直接帶來高端商務旅客消費，更重要的是，這些來自全球頂級企業的決策者將有機會親身體驗昆士蘭的旅遊資源，這種『口碑效應』對我們的長期國際旅遊市場開發極為關鍵。」

經濟學家的分析顯示，商務旅客的人均消費通常遠高於休閒遊客，約為後者的 2.5 至 3 倍。更重要的是，商務旅客在參訪期間形成的正面印象，往往會轉化為其所在企業未來的獎勵旅遊和會議舉辦決策，這種「示範效應」是目的地營銷中極具價值的無形資產。

挑戰與準備工作

然而，距離 2028 年會議召開尚有約兩年時間，黃金海岸仍需面對一系列籌備挑戰。首先是航空交通的便利性——目前黃金海岸機場的國際航線主要覆蓋新西蘭和部分亞洲短程市場，與會代表從歐美主要城市前往需要在新加坡或雪梨轉機，這可能影響部分代表的與會意願。

其次，昆士蘭州的住宿供應在旅遊旺季本身已處於緊張狀態，2,500 名以上國際代表的集中入住對酒店資源調配提出更高要求。體驗黃金海岸公司表示，正在與州旅遊廳協調，確保足夠的住宿供給和合理的價格穩定機制。

全球商務旅遊市場的復甦與競爭

新冠疫情後，全球商務旅遊市場經歷了強勁復甦。根據全球商務旅行協會（GBTA）的最新報告，2025 年全球商務旅遊支出已回升至 2019 年水平的 95% 左右，預計 2026 年將首次超過疫情前峰值。在這一背景下，各旅遊目的地之間的競爭也日趨激烈，城市營銷和行業推廣投入持續增加。

SITE 執行長在宣布黃金海岸獲辦權時表示：「亞太市場對我們會員的吸引力持續上升。黃金海岸提供了一個獨特的組合——世界級的會議設施與令人驚嘆的自然環境，這正是獎勵旅遊活動所追求的那種『超越期待』的體驗。」